كيف يجدونك · 4 دقيقة قراءة
لماذا لا يحصل موقعي على أي زيارات؟
الجواب المختصر
في كل الحالات تقريباً هو أحد أربعة أسباب، ويستحق فحصها بالترتيب — الموقع غير مفهرس أصلاً، أو مفهرس لكن ليس فيه ما يستحق الظهور، أو يزاحم على كلمات لا يستطيع الفوز بها، أو يحصل على زوّار وأنت لا تراهم لأن لا شيء يقيس. افحص الفهرسة أولاً، لأنها إن كانت المشكلة فلا شيء آخر يهمّ.
في هذه الصفحة
افحص بهذا الترتيب
سبب اتباع التسلسل أن كل سبب يُلغي أهمية التالي. إصلاح المحتوى على موقع لا تراه جوجل جهد ضائع.
الأول: غير مفهرس
ابحث في جوجل عن site:yourdomain.com بلا مسافة بعد النقطتين. هذا يعرض الصفحات التي خزّنتها جوجل فعلاً.
إن لم يعد شيء، فهذا جوابك ولا ينطبق شيء آخر بعد. الأسباب المعتادة: الموقع جديد جداً ولم يُزحف إليه، أو يمنع الزواحف في robots.txt أو بوسم noindex بقي من مرحلة التطوير، أو لم يُقدَّم في أي مكان. سجّل الموقع في Search Console، وقدّم خريطة موقع، وابحث عن noindex شارد — الأخير شائع بشكل محرج بعد الإطلاق.
إن عادت صفحتك الرئيسية وحدها، فصفحاتك الأخرى غير مرتبطة بما يكفي لاكتشافها، أو خريطة الموقع لا تشملها.
إن بدا العدد صحيحاً تقريباً، انتقل.
الثاني: مفهرس لكن لا شيء يستحق الظهور
هذا أشيع سبب وأقلّها راحة.
موقع من خمس صفحات — الرئيسية، من نحن، الخدمات، المعرض، اتصل بنا — لا يحتوي لغةً محدّدة تقريباً. لا أحد يبحث عن «الخدمات». الناس يبحثون عن الشيء الذي يحتاجونه، في المكان الذي يحتاجونه، بالقيد الذي لديهم. وإن لم تكن أي من صفحاتك عن ذلك الشيء المحدّد، فلا يوجد ما يطابقه محرك البحث.
الاختبار: اكتب عشرة أسئلة يسألها الزبون قبل الشراء. الآن جد الصفحة التي تجيب كلاً منها. إن كان لمعظمها لا صفحة، فقد وجدت المشكلة، والعلاج صفحات لا تعديلات.
وهذا أيضاً سبب أن «SEO» المباع كاشتراك شهري لتعديل وسوم على موقع من خمس صفحات نادراً ما يفعل شيئاً. لا توجد رافعة هناك.
الثالث: تزاحم على ما لا تستطيع الفوز به
إن كنت تبيع في مدينة واحدة وتحاول التصدّر لمصطلح وطني عام، فأنت أمام شركات بميزانيات مئة ضعف، ولن تفوز.
المصطلحات القابلة للفوز محدّدة: الخدمة مع المنطقة، والسؤال مع القيد، والمشكلة بكلمات زبونك. يبحث عنها عدد أقل، لكن من يبحث جاهز للشراء، وتستطيع فعلاً بلوغ الصفحة الأولى. ما هو السيو المحلي يشرح كيف يعمل ذلك.
ولمعظم الأنشطة المحلية، ملف النشاط في جوجل أهم من الموقع للظهور في البحث، وإن كان ملفك ضعيفاً فذلك علاج أسرع من أي شيء على الموقع.
الرابع: لديك زيارات ولا تراها
يستحق الاستبعاد قبل إعادة بناء أي شيء. إن لم يكن شيء يقيس الزيارات، فقد يعني «لا زيارات» ببساطة «لا بيانات».
ويعمل في الاتجاه الآخر أيضاً — بعض أدوات التحليل تعدّ بطرق مختلفة، وبعضها يستثني الزيارات الداخلية، وبعضها يقلّل العدّ حين يرفض الناس الكوكيز. قبل أن تستنتج أن زياراتك انخفضت، تأكّد أن القياس لم يتغيّر.
ما لن يصلحها
إعادة التصميم. إن كان لا أحد يصل، فتغيير شكل الموقع لا يغيّر شيئاً. إعادة التصميم تصلح التحويل لا الزيارات — ويستحق أن تعرف أي المشكلتين لديك قبل الإنفاق على أيٍّ منهما.
مزيد من الكلمات المفتاحية في النص. توقّف هذا عن النجاح قبل خمسة عشر عاماً وصار يجعل الصفحات أسوأ قراءةً.
النشر على وسائل التواصل. قد يجلب زوّاراً، لكنه قناة منفصلة بإيقاع منفصل، ولا يحسّن الظهور في البحث.
كيف يبدو هذا في Helm
النصف البنيوي يُعالَج وقت البناء لا يُترك لك: الصفحات تصل HTML حقيقياً فالمحتوى موجود قبل تشغيل أي JavaScript، والروابط نظيفة، والموقع الذي يستضيفه Helm تُبنى له خريطة موقع ويُعاد بناؤها كلما تغيّرت صفحاته أو عنوانه. وفي باقتَي Standard وBusiness يمكنك أن تعدّل عنوان كل صفحة ووصفها، وتُدخل بيانات نشاطك مرّةً واحدة في قسم «بيانات النشاط» من شاشة SEO فتُكتب في الصفحات بياناتٍ منظّمة. هذا يغطّي السبب الأول ومعظم الجزء التقني من الثالث.
والتحليلات، في باقتَي Standard وBusiness، تغطّي الرابع — ترى الزيارات والمصادر وأكثر صفحاتك زيارةً وكم مرة يغادر الناس دون أن يتابعوا، دون إضافة متتبّع من طرف ثالث. وإن كان للموقع حسابات عملاء، وهي مشمولة في باقتَي Standard وBusiness، فتظهر زيارات العميل المسجَّل دخوله في سجلّه أيضاً، إلى جانب ما اشتراه.
أما السبب الثاني فهو ما لا تستطيع أي منصة حلّه عنك، وهو الأكبر. ما نستطيعه هو جعل الإجابة عن تلك الأسئلة رخيصة. ففي موقع Helm المبني بمدوّنة، يكون المقال عن سؤال زبون حقيقي محتوى تكتبه في التعديل وتنشره بنفسك، في دقائق لا بطلب من مطوّر. أما الصفحات والأقسام الأخرى فتُحدَّد عند بناء الموقع، فالصفحة الجديدة تغيير يُجرى مرة واحدة مع من يبني موقعك؛ وبعدها يصبح ما تقوله بيدك تعيد كتابته. والمواقع التي تُوجَد هي التي يحدث فيها ذلك فعلاً.
الخلاصة
ابحث عن site:yourdomain.com أولاً — إن لم يكن هناك شيء، فكل ما عداه سابق لأوانه. ثم كن صادقاً بشأن ما إذا كان موقعك يقول شيئاً محدّداً بما يكفي ليظهر، لأن كتيّباً من خمس صفحات لا يفعل عادةً. صوّب نحو ما تستطيع الفوز به لا نحو أكبر الأرقام. وتأكّد أن شيئاً يقيس فعلاً قبل أن تستنتج أن لا زوّار لديك.